Главная страница > DaБлог > Геймификация в деле: зачем компании внутренняя валюта и корпоративный магазин?

15 апреля 2025

Статьи

Функционал

Геймификация в деле: зачем компании внутренняя валюта и корпоративный магазин?

В DaOffice модуль корпоративного магазина появился в 2022 году, и сразу набрал популярность среди клиентов. Многие компании назвали его самым востребованным функционалом в корпоративной соцсети, а также инструментом для повышения показателей активности и вовлеченности пользователей. Рассказываем, почему геймификация так хорошо работает.

Не секрет, что эффективный сотрудник — вовлеченный сотрудник. Современные компании давно это поняли и ищут новые способы захватывать сердца команды, усиливать корпоративную культуру и повышать мотивацию. Один из реально работающих инструментов — корпоративный магазин. Это не просто витрина с подарками или мерчем, а важная часть системы геймификации. Как правильно запустить такой магазин? Какие ошибки учесть? Делимся рабочими механиками и примерами из практики.

Идея «продавать» мерч и другие бонусы сотрудникам внутри компании появилась одновременно с развитием маркетплейсов. Корпоративный магазин — это платформа, где можно обменивать «внутренние деньги» на товары, услуги или бонусы. А зарабатывают их за активное участие в жизни компании: выполнение задач, участие в проектах, помощь коллегам, активность на портале и так далее.

Развенчиваем популярные мифы

😱 Миф №1. «Корпоративный магазин сложно внедрять!»

Современные платформы позволяют запустить магазин без сложных интеграций. Механики легко адаптируются под любую корпоративную культуру.

😡 Миф №2. «Сотрудники должны любить нас просто так, а не за плюшки!»

Любовь и приверженность к компании — это не магия или коктейль из гормонов, а системный процесс. Чем больше сотрудник взаимодействует с внутренней культурой компании, тем больше общего между ними возникает. Геймификация и корпоративный магазин помогают наладить этот контакт, превращая участие в жизни компании в осознанный выбор, а не в обязанность.

😔 Миф №3. «У нас нечего выставлять в магазин!»

На самом деле, ассортимент можно сделать любым: от брендированного мерча до нематериальных бонусов, таких как дополнительные выходные или обед с руководством. Фантазия — наше все!

🤔 Миф №4. «Зачем сотрудникам мерч? Они и так могут купить себе крутую одежду!»

Футболка с логотипом — это не просто вещь, а элемент корпоративной культуры. Люди с удовольствием носят брендированные худи, потому что это символ принадлежности к команде.

😑 Миф №5. «Это игрушки, а у нас серьезный бизнес!»

Геймификация уже давно вышла за рамки IT-компаний и ассоциаций с компьютерными играми. Даже в самых консервативных отраслях можно внедрить элементы геймификации и мотивации.

Корпоративный магазин — не игрушка, а мощный
HR-инструмент

Корпоративные магазины и валюта – это, в первую очередь, удобный инструмент для работы с мотивацией сотрудников. Его можно использовать в самых разных областях и направлениях:

Продвижение корпоративных ценностей и культуры
Вовлечение в спорт и ЗОЖ
Повышение активности в интранетах и внутренних социальных сетях
Развитие межфункционального или межличностного взаимодействия
Постоянные улучшения и идеи сотрудников

Кстати, корпоративный магазин и внутренняя валюта помогают решать вопрос «уравнивания» бенефитов для всех сотрудников. Если вы работали в HR подразделениях или сталкивались с вопросами поощрения персонала, то знаете, что вопрос сохранения баланса и справедливости в бонусах – сложная задача. Корпоративный магазин помогает сглаживать эти углы, ведь процесс делегируется самим сотрудникам.

Геймификация и внутренняя валюта — это не просто «игрушки». Многие крупные компании успешно применяют игровые механики для повышения вовлеченности сотрудников. Так, например, в Microsoft внедрили систему внутренних вызовов и наград, чтобы мотивировать сотрудников на развитие новых навыков.

О чем нужно подумать, чтобы успешно запустить магазин?

1. Правильно сформировать ассортимент

Определите ваш ежемесячный бюджет на магазин
Зафиксируйте цели и задачи, которые стоят перед внутриком или HR отделом
Вспомните ценности и основы вашей корпоративной культуры
Проведите брейншторм, учитывая пункты выше

Что популярно среди сотрудников?

Качественные худи, футболки, кружки
Чехлы для телефонов, попсокеты
Завтраки/обеды с руководством
Дополнительные выходные
Образовательные лекции на рабочие и не только темы
Билеты и сертификаты

К ассортименту стоит подходить с ответственностью, творчеством и готовностью экспериментировать. От классического мерча до самых безумных идей – вы можете пробовать самые смелые идеи:

Возможность заказать любимый вид кофе в чайную комнату
Услуги и товары от сотрудников — свечи, ручное мыло, украшения и тп.
Волонтерские акции (сбор средств на помощь благотворительным фондам)
И даже «ставки», например, на внутренние спортивные мероприятия

2. Верно рассчитать экономику

Все секреты кроются в деталях. Неправильно рассчитанная экономика может быть причиной низкого отклика сотрудников или повышенных расходов на содержание магазина. Кроме того, она может вызвать множество вопросов у коллег на тему справедливости: «Петя просто написал комментарий и получил худи, а я выступил с лекцией, и мне хватило только на стикеры».

Наши рекомендации:

Четко определите, за что начисляются баллы. Разделите награды на уровни сложности.
Установите правила — например, ограниченное число возможных бонусов в месяц.
Определите сумму, которую вы готовы тратить на сотрудника в месяц/год.
Посчитайте среднюю «вилку» стоимости вашего человеко-часа. Это поможет задать рамки для определения стоимости «заданий».
Определите комфортное соотношение вашей валюты к рублю/доллару/евро (1:10, 1:100, 1:5 и так далее). Как показывает практика, 1:1 — плохая идея, поскольку сотрудники внутреннюю валюту напрямую ассоциируют с реальной.
Стоимость товаров (в переводе на реальные деньги) должна быть близка к рыночной. Сотрудники не дураки, и всегда начинают высчитывать курс валюты и сравнивать.

3. Интересные и эффективные механики

Чтобы решить вопрос с механикой начисления валюты, нужно ответить на несколько вопросов:

За что начислять бонусы и валюту? Какие цели перед вами стоят?
Сколько времени и усилий нужно вложить, чтобы получить награду? Долгий ли это процесс?

После того, как вы определились и сделали прогнозы, можете выбирать разные механики.

Система рейтингов
Сотрудники соревнуются друг с другом за активность, выполнение задач или участие в проектах. Топ-участники получают награды, которые можно потратить в корпоративном магазине
Система бейджей и достижений
Самая простая и понятная схема: есть список действий (например, «помощь коллеге» или «участие в проекте»), за которые начисляются баллы
Свободное движение валюты среди сотрудников
Каждый сотрудник получает определенное количество «монет» в месяц и сам решает, как ими распоряжаться: копить, тратить, благодарить коллег и т. д

Кейс: как это работает на практике?

Один из ярких примеров — кейс компании i-Digital, корпоративный магазин в социальной сети i-Digital Life. В компании реализовали систему внутренней валюты — «сообщенек» — и подключили корпоративный магазин на базе корпоративной социальной сети DaOffice.

✔️ Сотрудники раз в месяц получают по 15 «сообщенек» для того, чтобы делиться ими с коллегами. Руководители могут распределять «сообщеньки» между командой. «Валюту» также дарят за активности: организация мероприятия, ведение блога, участие в благотворительных проектах.
✔️ Покупки в магазине быстро стали одной из самых популярных активностей.
✔️ Система благодарностей оказалась еще успешнее: сотрудники отправляют друг другу бейджи с приятными словами и поддержкой.
✔️ Более 80% сотрудников хотя бы раз пользовались магазином и почти 100% активно обмениваются «сообщеньками».

Корпоративный магазин DaOffice — это один из самых популярных и эффективных модулей платформы. У него очень широкие возможности и функционал:

Кастомизация и оформление магазина. Придумывайте свою валюту, нарисуйте ее логотип, оформите витрину.
Уведомление админам о покупке. Вы не потеряете заказы и не забудет о них.
Выбор способа доставки. Комфорт маркетплейсов возможен и в корпоративных магазинах.
Указание остатка в корзине. Полезная функция для инвентаризации.

💙 Хотите попробовать корпоративный магазин DaOffice? Жмите кнопку, пишите менеджеру, и мы все расскажем и покажем!

Хочу узнать про магазин